泼墨文学

021 屠龙刀 倚天剑（第1页）

点映也叫试映，顾名思义，就是电影在正式上映之前，选择个别影院预先放映。

这不是一个新鲜东西，陈一鸣经历的两个时空，都存在大把叫法各异、含义相同的案例。

前世点映是从好莱坞发源的，主要是因为奥斯卡主办方硬性要求，所有参评影片在评奖截止日之前必须满足规定的放映场次。

由于奥斯卡金像奖在每年12月提名，档期不合适的电影就会选择点映，找个犄角旮旯的影院提前放映一段时间凑满场数，至于正式上映，则等到奥斯卡颁奖之后。

毕竟，一个奥斯卡获奖影片的噱头，对票房将是一个极大的利好。

国内最早搞点映的，是张国师的大片《英雄》，同样是参评奥斯卡外语片的需要。

点映也可以叫试映，实质相同但目的迥异。

试映最早是片方搞出来给院线验货用的，就像刚结束的《魔都假日》看片会，由于两个院线方代表的出现，虽然影厅里只有5个人，也可以称之为试映场。

试映场同样发源于好莱坞，传到国内的时候，已经发展得十分完备。

除了院线代表，片方还会按照一定比例邀请足够数量的影评人、媒体代表、粉丝代表以及随机抽选的普通观众。

除此之外，还有专业的调查公司，以及权威的公证机构。

试映会结束之后汇总问卷形成调查报告，作为院线排片的重要参考。

算是给PY交易提供了一个光明正大的展示平台，懂的都懂。

本时空的华国，点映的案例不多。

因为华国电影想要撸奖，没必要盯着奥斯卡不放。

一年四季电影节多得是，深受华国文艺片青睐的欧洲三大，均匀地分布在二月、五月和八月，总有一款适合你。

蹭不上欧洲三大的，二线电影节刷个奖，拿回华国逼格照样够用。

既然高攀不上奥斯卡，自然也就没必要脱裤子点映了。

相比之下，试映则更为流行，而且颇具华国特色。

华国在电影圈不整反垄断，有爹的片方排片是有保底的，比如《魔都假日》仅凭大壮的名头，也能在魔都两条院线啃下1成的排片。

而没爹的片方被逼无奈之下，只能自己想办法破局扩排片，途径之一就是搞试映场。

第一个这么干的，是帝圈二王中的小王，今年年初刚被破掉金身的“贺岁片之王”王小刚。

小刚经历很是励志，库管出身，自学导演，根底全无，民营起家。头两部电影都没让投资方亏钱，第三部电影他搞了个大的，就是2002年的《有话躺着说》。

请了两个好莱坞、港城的一线演员，紫禁城实景拍摄，预算直接干到3000万。

7年前的华国，如此规模的投资想要回本，电影只能选贺岁档，于是王小刚正面撞上了功夫巨星武连靖。

一边是民营公司的无名之辈（当时而言），一边是纪录收割机武一亿（指当时武连靖的电影全球通算部部过亿）。

再加上刚集团化的帝影魔影，在武连靖的项目上都有投资（虽然只是象征性的蚊子腿），算是半个自家人。

于是《有话躺着说》还没上映就像要躺，排片比对手至少低一半。

这时候别说陪院线经理喝大酒，就是喝农药也没卵用！

悬崖边上的王小刚就这样玩出一个微创新，搞了个“全方位”的试映场。

（）;（）　　《有话躺着说》提前一周试映，每天一场。

只不过这一场有名堂，排名前七的院线轮着来，时间无一相同，城市也是一天换一个。

一周试映放完一看，上座率场场超出同期平均线五成以上。

最终《有话躺着说》的开画排片，只比武连靖的电影低了2个点，王小刚自此一战成名。

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